Im Zeitalter des Internet ist es eigentlich fast unglaublich, dass viele deutsche Unternehmen sich immer noch nicht mit dem Online Marketing anfreunden können. 53 Prozent, der in einer Studie von Webtrends befragten Firmen, wissen nicht, wie sie ihre Arbeitsprozesse im Internet richtig umsetzen sollen.
Zwar kennen fast alle Marketingabteilung ihr Klientel und ihre Zielgruppe im Internet sehr gut, doch die wahre große Hürde für die Unternehmen, ist der Verkauf über diesen Weg.
Ein Drittel der Befragten gab an, ihr Gewinnpotential bei weitem noch nicht ausgeschöpft zu haben. Häufig wissen sie nicht, wie sie wirklich auf die virtuellen Konsumenten zugehen sollen.
Viele Marketingexperten der Firmen stehen dem Online Marketing immer noch skeptisch gegenüber. Mehr als die Hälfte aller Verantwortlichen, halten Marketing über das Internet für risikoreich und weniger effektiv, als das traditionelle Marketing.
Nur ein Viertel sieht wirklich das Online Marketing als treibende Kraft im Verkauf in Betracht. Die Studie von Webtrends trug den Namen "Analyse versus Aktion". Dabei wurden rund 300 Marketingchefs von Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern befragt.
Trotz der Skepsis ist das Onlinemarketing ein Wachstumsmarkt und die Marketingexperten zeigen sich auch positiv überrascht von dem Erfolg vieler Werbemaßnahmen und Promotionaktionen. Im Hauptaugenmerk der Prioritätensetzung läge hier auch die Analyse der Aktionen, inklusive ihrer Zufriedenheit.
Durch eine gute Webanalyse ist es einfacher, mögliche Erfolge besser nachzuweisen und Folge- Kampagnen besser zu planen.
Karl-Heinz Maier von Webtrends sagte dazu: "Die Webanalyse steigt in ihrer Wertigkeit immer mehr, wenn es um die Optimierung im Webgeschäft geht." Auf Marketingkonzepte aus dem Web 2.0 wie zum Beispiel "Podcasts" setzt jedoch, und das nach wie vor, kaum Unternehmen. Obwohl die Erfolgsquote sehr hoch ist und die Zufriedenheit der Benutzer ebenfalls.
